Yang berminat silahkan kunjungi situs kami di www.aneka-kulit.com atau hubungi kami di nomer 081230027257 .
GEMBEL ELIT (Generasi Muda Berjiwa Elit)
Friday, May 25, 2012
Friday, May 18, 2012
TUGAS ESSAY DASAR MANAJEMEN
Peran Manajemen Pemasaran dalam Dunia
Bisnis
Saat ini seperti yang kita ketahui
bahwa Ilmu manajemen pemasaran yang dianggap hanya sebelah mata oleh sebagian
kaum pengusaha kini marak untuk diperbincangkan. Bahkan saat ini bila kita
telah lebih jauh bagaimana prinsip-prinsip dasar sebuah penjualan (principle of
selling) yang baik bukan hal yang tidak mungkin bisa menghasilkan sebuah revenue
yang cukup untuk diperhitungkan. Sebenarnya, dalam konsep penjualan
sebuah product hal yang pertama yang seharusnya dilakukan oleh sebuah
perusahaan kecil sebutlah sebuah UMKM ( Usaha Mikro Kecil Menengah ) atau
sebuah perusahaan besar adalah membuat strategic planning yang mana cara
ini adalah part of marketing menegement dalam pengenalan sebuah product. Seperti
yang dikatakan oleh seorang ekonom indonesia Prof. Faisal Basri bahwa
awal penjualan harus didahului dengan pengenalan product. Sama halnya
seperti yang dikatakan oleh Philip Kotler dalam bukunya yang berjudul ‘marketing
management´ bahwa ada 4 fase dalam tahap sebuah penjualan yaitu fase pertama
introduction, kedua adalah growing, kemudian maturity dan yang terakhir adalah
declining.
Dengan sangat lugas
Kotler mengungkapkan dalam buku karangannya. Fase-fase inilah yang harus
kita analisis sebelum kita melakukan kegiatan penjualan. Jadi, keempat fase
inilah yang menjadi bagian dari pengamatan dan perencanaan sebuah strategic
planning. Di dalam essay saya kali ini, saya ingin menjelaskan bagaimana peran
penting ilmu menejemen pemasaran dalam kaedah penjualan. Marketing
management mempunyai arti yang luas yaitu sebuah kegiatan pemasaran yang
dilakukan oleh seorang seller kepada buyer dengan berbagai cara yang
membuat seorang buyer tertarik untuk membeli. Dalam ilmu menejemen pemasaran
tidak luput juga dipelajari cara mengendalikan purchasing power of buyer.
Purchasing power of buyer adalah sebuah pengendalian daya beli konsumen
terhadap suatu product. Seorang enterpreuneur harus selalu cermat dalam
mengamati dan mengkontrol seberapa besar daya beli konsumen terhadap product
yang ia hasilkan. Dari proses pengamatan purchasing power of customer seorang
pengusaha akan bisa melihat sebuah perbandingan penjualan produknya dari hari
kehari minggu ke minggu atau bahkan dari tahun ke tahun. Menurut saya, pantauan
dari purchasing power of customer sangat efektif untuk dilakukan untuk
menunjang progress dari penjualan apakah sudah memenuhi target penjualan atau
belum serta dari analis ini kita juga bisa tau apa dan bagaimana macam dan
jenis produk yang diingingkan oleh konsumen dan yang dibutuhkan oleh
konsumen. Seperti dalam ilmu menejemen pemasaran sering kita sebut ‘needs, want
and desire of consumer´. Dari pengamatan ini kita juga dapat mengevaluasi kinerja
perusahaan kita yang berpanduan dengan riset dan fakta yang di dapat dari
pengamatan sebuah kekuatan daya beli konsumen. Ini yang biasa sering kita kenal
dengan feed back. Secara tidak langsung tanpa kita sadari , sebuah kertas feed
back mempunyai peran yang cukup penting dalam fase product life cycle. Di dalam
feed back kita bisa melihat bagaimana kualitas dari purchasing power of
customer terhadap produk yang kita produksi. Tapi terkadang, banyak
perusahaan yang sudah sukses, lupa dan melupakan dengan sengaja pembuatan dan
penyebaran sebuah feed back. Padahal feed back adalah sebuah kumpulan riset
yang sangat penting untuk pengevaluasian perusahaan serta yang tak
kalah penting juga sebagai data mentah perusahaan untuk diolah dan dikembangkan
sebagai sebuah strategic planning dalam memperbaharui produk dengan
inovasi dan kreafitas yang sesuai dengan kemauan, kebutuhan dari konsumen. Feed
back bisa disusun dengan berbagai macam hal, salah satunya yaitu dengan metode quisioner.
Berikut penjelasan secara rinci mengenai product life cycle atau konsep siklus
hidup produk dalam perkembangannya di pasar yang dapat dipelajari oleh
para pengusaha untuk dapat lebih memahami etika dalam perencanaan
berbisnis serta mengenali cara promosi yang baik dan mengasah kepekaan
sebuah pengamatan perusahaan terhadap prospek penjualan produknya. KONSEP
SIKLUS HIDUP PRODUK Pasar tahap pengenalan "Ini gagasan baru yang
baik" Selama pengenalan pasar, tujuan promosi dasar adalah
menginformasikan. Salah satu contoh tentang hal ini pada tahap konsep produk
mana permintaan primer baru mulai tumbuh seperti skuter Beat matic yang
diproduksi oleh Honda.
Perusahaan Honda menciptakan ide baru
revolusi skuter matic menjadi lebih modern, penuh warna, desain cantik dan
menggunakan bensin kurang. Di sisi lain, promosi yang dilakukan oleh Honda ingin
menangkap permintaan primer. Ini berarti bahwa permintaan untuk mencapai
ide produk umum. Promosi campuran yang saya akan merekomendasikan kepada
direktur pemasaran yang tepat untuk memperkenalkan produk dalam
tahap ini dengan menekankan Promosi untuk perantara penjualan pribadi. Dalam
penjualan pribadi, penjual menangani sebagian besar komunikasi penting
dengan perantara. Perantara tidak ingin janji-janji kosong. Mereka ingin
tahu apa yang bisa merekaharapkan sebagai imbalan atas kerjasama dan bantuan.
Seorang tenaga penjualan dapat menjawab pertanyaan tentang apa promosi akan
diarahkan ke konsumen akhir, setiap anggota saluran bagian dalam pemasaran
produk, dan rincian penting tentang harga, markup, bantuan promosi, dan
tunjangan. Seorang tenaga penjualan dapat membantu perusahaan menentukan kapan harus
menyesuaikan bauran pemasaran dari satu perantara lain. Di daerah perkotaan yang
sangat kompetitif campuran dapat menekankan harga. Ketika beberapa pemasok
menawarkan produk yang sama dan bersaing untuk perhatian dan ruang pajang,
grosir atau pengecer biasanya membayar perhatian pada satu dengan potensi keuntungan
terbaik. Dalam situasi ini, perwakilan penjualan perantara harus
meyakinkan bahwa permintaan untuk produk yang ada dan yang menghasilkan
keuntungan akan mudah. Sebuah perusahaan dapat membuat tenaga penjualan tugas
lebih mudah dengan menargetkan promosi khusus penjualan di tengkulak juga.
Promosi penjualan yang ditargetkan pada perantara biasanya fokus pada
pengaturan jangka pendek yang akan meningkatkan keuntungan perantara itu. Menurut
perusahaan Honda dengan penjualan pribadi seperti, membeli Honda Beat kami mungkin
menawarkan beberapa hadiah khusus untuk perantara kami atau pembeli. Hadiah tersebut
diberikan oleh kupon undian yang dapat berubah dengan beberapa hadiah besar
oleh pembeli kami. Kupon undian meningkatkan margin keuntungan toko di
seluruh pembelian. Bentuk lain dari promosi penjualan seperti kontes yang
menawarkan perjalanan liburan untuk volume tinggi perantara juga umum.
Perusahaan menjalankan iklan di
majalah-majalah perdagangan untuk merekrut perantara baru atau untuk
memberitahu anggota saluran tentang korban baru. iklan Perdagangan biasanya
mendorong perantara untuk menghubungi pemasok untuk informasi lebih
lanjut, dan kemudian seorang tenaga penjualan mengambil alih.Tahap pertumbuhan
pasar "Merek kami adalah yang terbaik"Dalam tahap pertumbuhan
pasar, pesaing yang lebih memasuki pasar, promosi dan pergeseran penekanan
dari bangunan permintaan primer untuk merangsang permintaan- permintaan
selektif untuk merek perusahaan itu sendiri. Misalnya: mari kita berpikir
tentang Nestle. Jika bersarang dalam menghasilkan sesuatu produk baru,
seperti sebagai Murni air mineral Life dihasilkan oleh Nestle. Dalam
persaingan pasar, kehidupan Murni adalah air mineral yang lebih baru dan
baru-baru ini produk dari pesaing mereka biarkan berkata Aqua. Akhirnya, ini
air mineral yang diproduksi oleh Nestle wajah dan berada dalam
tahap pertumbuhan pasar. Kita bisa melihat air mineral Murni hidup sudah tahu
dengan pelanggan,tapi mereka harus berpikir lebih dari pesaing utama mereka,
yaitu Aqua. Air mineral murni hidup mencoba untuk membuat pelanggan tahu dan
percaya bahwa produk kami adalah yangterbaik, karena hidup air mineral murni
diproduksi oleh satu merek terbaik di dunia yang banyak orang tahu tentang
kualitas produk merek bersarang. Sekarang lebih banyak calon pelanggan
mencoba dan mengadopsi produk, promosi campuran yang tepat
untuk mempromosikan dalam produk dalam tahap ini adalah menjual massa. Hal
ini bisa menjadi lebih ekonomis. Tapi tenaga penjualan dan penjualan pribadi
masih harus bekerja di saluran memperluas jumlah outlet dan cementing hubungan
dengan anggota kanal saat ini.
Subscribe to:
Posts (Atom)